线缆行业“料重工轻”,制造成本、人工成本,包括线缆外部的PVC成本相对稳定,主要原材料铜和铝则单价较高,且价格波动较快。很多线缆企业就直接以铜铝价格为基准,加几个点定价出售。
当遇到铜铝价格大幅波动,如此定价就会显现出大问题。
假设铜价是70,其他材料成本是10,制造费用、人工、房租等成本总和是5,以加 10%来定价,利润就是(70+10+5)×10%=8.5。当铜价上涨到80,依然按此定价,则利润就是(80+10+5)×10%=9.5。我们看到,定价模式不变,前者利润是8.5,后者利润就是9.5,无形中增加了11.76%。采取该方式定价,在铜铝价格持续上涨期,利润自然更可观了,可定价也水涨船更高,产品竞争力就相应减弱,可能丢掉订单。定价难,这是长期困扰线缆行业的问题。
定价时还要考虑制造过程中的机械损耗等,但这很难计算。传统定价模式中一般将该项折成固定占比,缺乏精细化数据支撑。
有定价,就有讨价还价。如经销商根据企业授权,对外给出1000万元报价,市场反馈价格过高,经销商便请求企业给出折扣,如此就有了调价议价的过程。每一次调价,就要走一遍定价-报价-核价的流程。按照传统方式,调价靠人力计算,在电子表格上录入修改,调价次数一多,人工工作量大增,出错很难避免。
如果是与大客户签订合同,便是多种产品、规格和数量协议报价。哪些产品利润高,哪些产品利润低,怎样计算报价才能让利润最大、损失最小,情况更为复杂。
再如投标报价,同样不仅是涉及产品数量大(动辄几百上千条),计算规则也更繁琐。假设有1000条产品投标,经计算有600条盈利、400条亏损,就要花很长时间、很大精力去平衡定价策略:何者要定的利润高些,何者利润可以定低些,好让企业有价格优势,又能够盈利。
企业还会根据销售情况和市场需求搞促销。促销报价要求尽速实施,如果还走内勤核价-报批-检查库存那一套常规流程,就无法快速响应,促销可能变“滞销”。
线缆企业核价难、定价不准,缆新“好方略”怎么解决这一痛点?
首先,“好方略”集成了九类报价模式,将核价定价难的场景几乎完全囊括。其次,“好方略”报价,不是简单依据计算公式给出参考价,而是包含报价目的、报价流程、报价方式、报价计算公式、管理方式、数据来源等,根据不同业务场景打造有针对性、有策略性的报价方案。
比如,针对促销,缆新“好方略”可直接让全流程经过系统实现闭环,约定好促销价格后,业务员提交订单,库存直接发货,就像淘宝购物一样方便。
又如针对制造过程中的各项损耗,缆新“好方略”报价系统特意研发了一款制造费用BOM(物料清单管理),可以精细计算某一规格产品的制造费用,有效解决制造费用核算不精准的问题。
“好方略”报价系统可以结合企业的具体特性,给出DIY专属报价方案,服务企业精细化报价管理,定制开发报价管理平台。实现经销商、业务员通过PC端或移动端快速报价,科学落地九类报价方式,解决报价成交率难题。
与缆新合作多年的四川省新都美河电缆厂信息化负责人官伟表示,当前企业发展、业务扩张,面临更复杂多元的市场现状,必然对报价提出更前沿的要求,要在能够满足企业内部管控需求的前提下,更灵活报价、更快速响应,还要根据企业自身特点实现定制化。官伟认为,缆新“好方略”深耕线缆行业多年的丰富经验,足够支撑其为线缆企业“因地制宜”,提供个性化解决方案,“较诸市面上其他平台,因为上海缆新信息技术有限公司‘更懂线缆行业’,缆新‘好方略’也就更贴合线缆企业生产和经营实际。”